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Budget Planung von Social-Media-Kampagne, Budgetvorgabe zur Erreichung von festgelegten Zielen

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[ geschlossen ] Budget Planung von Social-Media-Kampagne, Budgetvorgabe zur Erreichung von festgelegten Zielen
1.
26.10.2010 08:19:26
Hi,

komme aus dem Portal-Rechnungswesen.de zu euch um meine Frage erneut zu stellen:

Soll aus Sicht der Buchhaltung ein Budget für unsere geplante Social-Media-Kampagne festlegen. Meine erste Frage gibt es auf diesem recht jungen Gebiet schon sowas wie Planzahlen was andere Unternehmen in diesem Bereich investieren...?
Von was für einem Budget sollte man ausgehen?  :denk:

Da ich nicht nur mit der Buchhaltung betreut bin, obliegt in meiner Verantwortung auch noch die Erfolgskontrolle unserer Maßnahmen. Aber wie misst man im Social-Media Bereich den Erfolg seiner Kampagne? Wann kann man sagen, dass investierte Kapital hat sich gelohnt? Berechnungsgrundlage bzw. Schema?

Hoffe Ihr könnt mir helfen  :)

LG
Topmodel
Bearbeitet: topmodel77 - 26.10.2010 08:22:11
 
 
2.
26.10.2010 09:40:49
Hallo,

die Budgethöhe wird sich natürlich an den finanziellen Möglichkeiten des Unternehmens bemessen und wird daher in jedem Unternehmen unterschiedlich sein. Es kommt ja auch darauf an welchen Wert das Unternehmen auf diese Maßnahmen legt.

Vergleichszahlen wirst Du dafür wahrscheinlich auch nicht finden, da diese internen Daten kaum einer veröffentlichen wird. Evtl. gibt es dazu jedoch schon Studien vom Branchenverband BitKom.

Messen kannst Du diese Kampagnen eigentlich nur durch Statistiken zu Besucherzahlen und Lead/Sales, soweit messbar. Auch die Anzahl bzw. Veränderung der Fans oder Follower sind eine wichtige Kennzahl.

Ob sich die Kampagne gelohnt hat, kann man mit den gängigen Investitionsrechnungsmethoden ermitteln, soweit wirklich konkret herleitbare Zahlen vorliegen.


Gruß, CP1
 
 
3.
26.10.2010 15:44:34
Hallo Topmodel,

zuerst ist es wichtig zu überlegen welche SMM-Kampagnen durchgeführt werden sollen.
Meinst du bspw. wirklich nur SMM oder sind SEO und SEA implementiert?

Weiterhin musst du für dich aufstellen, was weiterhin inbegriffen ist.
SMM ist ein sehr umfassender Bereich, der mit 1h am Tag nicht abzudecken ist.
Twitter, Facebook, Linkbuilding etc. will gepflegt werden.

Wie viel Geld soll in eure Maßnahmen investiert werden?

Da dies alles ein bisschen mit Orakeln zu tun hat, kannst du kein 100% sichere Prognose aufstellen.
SEO durchführen heißt auch immer Mitarbeiter und Chefs zu überzeugen, die oft nicht von vornherein überzeugt sind.

Fazit:
- Gedanken machen: was soll genau getan werden
- welche Ziele sollen erreicht werden
- diese Werte in Zahlen ausdrücken (schwierig!)
- SEO-Controlling aufstellen
- in Online-Marketing-Plan einbetten und rollieren planen

Bei Fragen stehe ich gern zur Verfügung

Viele Grüße,
Neele  :D
Viele Grüße Neele :-)
 
 
4.
26.10.2010 15:59:25
Hallo Neele,

wenn jemand nicht 200%ig aus diesem Bereich kommt. Könntes du diesem bitte die Abkürzungen etwas erklären bzw. ausschreiben?

Gruß Reaper
 
 
5.
26.10.2010 16:05:17
Gern erkläre ich die Abkürzungen!

- SMM - Social Media Marketing
- SEO - Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung, jedoch nur für die organische Googlesuche. D.h. ohne Bezahlkampgangen
- SEA - Search Engine Advertizing = Bezahlte Werbung, wie Google AdWords

Noch Fragen offen?
Viele Grüße Neele :-)
 
 
 
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