Hallo liebe Mit-Controller,
ich schreibe gerade an meiner Abschlussarbeit und habe als Aufgabe bekommen, die Operationalisierbarkeit des Economic Value Added im strategischen und operativen Marketing Controlling zu untersuchen.
Ich hoffe, dass ich hier im richtigen Sub-Forum bin, da EVA ja eine Kennzahl ist. Falls es doch als falsch angesehen werden sollte, bitte einfach verschieben.
So, nun mal zu meinem Problem. Ich bin der Meinung, dass ich mittlerweile eine sehr umfassende Recherche betrieben habe, sowohl in der Fachliteratur, als auch in Fachzeitschriften und auch das Internet habe ich durchforstet. Dass jedes der beiden Teil-Themen für sich genommen mittlerweile sehr umfassend dokumentiert und untersucht worden ist, habe ich recht schnell erkannt. Dummerweise ist eine Verknüpfung dieser beiden Themengebiete bisher nahezu noch gar nicht erfolgt.
Mir schwirren jetzt Begriffe wie Preinreich-Lücke Theorem, Residualgewinne und ähnliches durch den Kopf, aber ich habe wohl noch keinen fixen Ansatzpunkt gefunden, wie man das ganze mit dem Marketing-Controlling verbinden könnte.
Ich erwarte natürlich nicht, dass ihr mir hier meine halbe Arbeit schreibt, wäre jedoch für etwas Input von erfahrenen Controllern sehr dankbar.
Vielen Dank im Voraus.
Alexander
ich schreibe gerade an meiner Abschlussarbeit und habe als Aufgabe bekommen, die Operationalisierbarkeit des Economic Value Added im strategischen und operativen Marketing Controlling zu untersuchen.
Ich hoffe, dass ich hier im richtigen Sub-Forum bin, da EVA ja eine Kennzahl ist. Falls es doch als falsch angesehen werden sollte, bitte einfach verschieben.
So, nun mal zu meinem Problem. Ich bin der Meinung, dass ich mittlerweile eine sehr umfassende Recherche betrieben habe, sowohl in der Fachliteratur, als auch in Fachzeitschriften und auch das Internet habe ich durchforstet. Dass jedes der beiden Teil-Themen für sich genommen mittlerweile sehr umfassend dokumentiert und untersucht worden ist, habe ich recht schnell erkannt. Dummerweise ist eine Verknüpfung dieser beiden Themengebiete bisher nahezu noch gar nicht erfolgt.
Mir schwirren jetzt Begriffe wie Preinreich-Lücke Theorem, Residualgewinne und ähnliches durch den Kopf, aber ich habe wohl noch keinen fixen Ansatzpunkt gefunden, wie man das ganze mit dem Marketing-Controlling verbinden könnte.
Ich erwarte natürlich nicht, dass ihr mir hier meine halbe Arbeit schreibt, wäre jedoch für etwas Input von erfahrenen Controllern sehr dankbar.
Vielen Dank im Voraus.
Alexander
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